Formation Google Adwords
Google Adwords
La formation « Google Adwords » vous permettra de créer vos annonces diffusées sur le Web. Le programme est donné à titre indicatif et sera adapté à vos besoins et votre niveau après audit. N’hésitez pas à nous contacter pour toute demande spécifique.
En résumé
Distantiel
Présentiel
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Pré-requis
Aucun
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Public concerné
Webmaster, Responsable Marketing, Responsable communication, ….
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Durée de la formation
La durée de la formation varie en fonction du niveau de base de l’apprenant et des objectifs d’utilisation formulés.
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Lieux
Formation intra-entreprise au sein de votre établissement ou dans nos locaux de LA ROCHELLE (Charente-Maritime), NIORT (Deux-Sèvres) ou POITIERS (Vienne)
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Téléchargement
Télécharger le programme de formation au format PDF
Contenu de la formation
Découvrir Adwords
- Principes de fonctionnement
- Description des annonces
- Enjeux et intérêts
Créer une campagne Adwords Search
- Les paramètres de la campagne
- Définir les zones géographiques
- Définir les zones géographiques
- Déterminer son budget quotidien
- Planifier la campagne
- Créer son premier groupe d’annonce
- Définir son enchère
Créer ses annonces
- Les règles de base
- Critères d’amélioration de taux de clic
- Optimisation de ses annonces
- Erreurs courantes
Utiliser une méthodologie
- Définir sa cibleLister les mots clefs
- Créer ses annonces
- Evaluer les résultats
Comprendre les paramétrages avancés
- Liens vers sites Web
- Ajout d’adresse ou de téléphone
- Autres informations
- Spécificité des campagnes pour téléphone mobile
Utiliser Google Display
- Présentation du réseau Display
- Principes de fonctionnement des publicités display
- Création de campagne Display
- Paramétrage spécifique : données démographiques
- Sélectionner les emplacements
- Méthodologie
Créer des annonces illustrées, vidéos ou graphiques
- Présentation des différents formats
- Principes de fonctionnement
- Les supports
- Outil de création d’annonces illustrées
- Gestion des formats
Découvrir les bibliothèques partagées
- Définir des mots clefs à exclure
- Définir des emplacements à exclure
Utiliser les Outils d’Adwords
- Générateurs de mots clefs
- Outil de prévisualisation
- Opportunités
- Autres outils
Appréhender le Remarketing
- Principes de fonctionnement
- Enjeux
- Création d’audience
Organiser sa campagne Adwords
- Structure de campagne et choix des mots clés
- Ciblage des mots clés
- Focus : le ciblage large modifié
- Paramètres de campagne
- Paramètres d’annonces
- Budget partagé
- Les extensions de liens annexes
- Stratégie de marque
Display
- Paramètres d’annonces Display
- Les différentes méthodes de ciblage
- Display
- Méthodologie
Découvrir les optimisations avancées
- Paramétrer le suivi des conversions
- Optimisation des annonces : la balise {KeyWord:}
- Les optimisations de mots clés
- Associer une landing page à un mot clé
- Les extensions d’annonces
- Les annonces dynamiques (DSA : Dynamic Search Ads)
- Règles automatiques
- Stratégies d’enchères
- Les optimiseurs
- Données concurrentes
- Focus Google Shopping
- Les rapports statistiques Adwords
- Liaison Adwords-Analytics
Le Remarketing
- Stratégies de remarketing
- Fonctionnement
- Créer une liste remarketing avec Google Analytics
Google Shopping
Nouveautés
- TrueView Instream
- TrueView InDisplay
- TrueView Insearch
- GSP : Gmail Sponsored Promotions
Adwords Editor
- Présentation d’Adwords Editor
- Paramètrage
- Organisation des campagnes
- Création de campagnes et manipulation diverses
Bing Ads
- Présentation de Bing Ads
- Gestion des campagnes et des annonces
- Importation de campagne Adwords
- Atelier de pratique et Questions / Réponses